La venta de espacios publicitarios en las ediciones impresas de los periódicos de Estados Unidos sigue bajando desde hace siete años de manera continua y vertiginosa. Cuando la industria estaba en su auge en 2005, se vendía un total de 49,5 mil millones de dólares en publicidad impresa, mientras que en 2012 se llegó a duras penas a un total de 19,4 mil millones de dólares. Es decir una pérdida de 30 mil millones de dólares anuales o una caída de 60% de los ingresos de publicidad en el impreso de los 1342 periódicos de este país.

Desde el año 2009 los periódicos digitales de Bolivia se han lanzado en las redes sociales en una carrera detrás de los followers (seguidores) dejando atrás lo social y todas las oportunidades de 'engagement', negocios y de periodismo ciudadano que dichas redes conllevan.

Todos han creado su página Facebook e implementado algunos 'botones' sociales en sus páginas web pero sin una verdadera estrategia social. Esta falta de estrategia ha dado resultados poco alentadores cuando observamos que el aporte promedio de las redes sociales en cuanto a visitas totales de los sitios de noticias en Bolivia sigue siendo muy bajo con un pequeño 5% y, desde hace dos años, muestra una débil tasa de crecimiento de apenas 3%.

El uso de las redes sociales por los periodicos digitales bolivianos

Una vez más, los medios digitales de nuestro país no supieron aprovechar de una nueva forma de comunicación electrónica como son las redes sociales. Empapados en sus estrategias de convergencia digital, convirtiendo sus portales en un fiel reflejo de sus ediciones impresas, vieron en las redes sociales nada más que un nuevo 'wall' donde pegar sus noticias, olvidando el aspecto profundamente social de estos nuevos medios y en particular, de FaceBook. El objetivo era y sigue siendo, conseguir el máximo de seguidores. Porqué y para qué? Aparte de la marca, nadie tiene una respuesta coherente.

Al inicio del año 2009, muchos pensaron que las redes sociales eran el 'boom' tan esperado para la prensa digital y que los followers serían una base sólida para el crecimiento de sus ingresos provenientes de los 'ads' digitales (banners) y de sus clasificados en línea, más allá de un posicionamiento de marca.

Lamentablemente, dicho boom nunca existió y las visitas desde Facebook en 2012 no representaban más que un 5% del total de las visitas hacía los portales de noticias en Bolivia. Vemos que Twitter, que tanto les gusta a algunos no alcanzaba ni el 1% en el mismo periodo. Es decir que de 1000 visitas hacía los sitios de noticias de Bolivia, 50 provienen desde Facebook y menos de 10 desde Twitter.

Gráfico 1: % de la visitas totales a los periodicos digitales de Bolivia proveniente desde Facebook y Twitter en 2012. (Elaboración propia)

Actualmente, todos pensamos que lo digital es la única salida para contrarrestar los primeros signos de estancamiento en la circulación de la prensa escrita de Bolivia. Sin embargo, las soluciones y la velocidad con la cual hay que implementarlas, sigue sujeta a controversia.

Cuando digo que trabajo para la prensa digital en Bolivia, mucha gente me pregunta “¿Y cómo va la prensa digital en este país?”. Pregunta amplía a la cual respondo generalmente “Es un curioso ejemplo de innovación y de inmovilidad”. Y es verdad, estamos lejos todavía, de una verdadera 'Prensa Digital' pero cerca de una reproducción digital de lo que ya existe en la edición impresa pero, con algunos matices innovadores, por supuesto.
 
La siguiente tabla nos muestra el ranking de los portales de noticias más leídos en Bolivia, según alexa.com :
 

Ranking de los portales de noticias en Bolvia
 

En este video vamos a ver como instalar Drupal 7 en entorno local bajo Windows o Mac OS. Para ello vamos a utilizar Acquia Dev Desktop que nos permitirá tener todos los componentes necesarios (Apache, Mysql, PHP, phpMyAdmin y Drupal) sin la necesidad de descargarlos por separado.